Arhiva pentru categoria 'Uncategorized'

Cum a fost la IMTO focus pe SEO & SEM

A trecut neașteptat de repede. Cât ai zice ”IMTO”, s-a terminat primul eveniment din seria celor patru. Am încheiat un capitol pentru a ne pregăti de altul. Stați liniștiți, vă ținem la curent cu noutățile, veți primi informațiile necesare la timp.

IMTO SEO & SEM s-a încheiat așa cum ne așteptam: cu multe informații noi puse la dispoziție pentru participanți, cu cărți de vizită schimbate și cu un pachet nou de resurse gata să fie folosite în proiectele viitoare.

Vă mulțumim pentru participare, vă mulțumim pentru efortul depus (mai ales celor care au ales să vină de la Brașov, București sau Cluj special pentru noi), vă mulțumim pentru sprijin și pentru ajutor. Fără partenerii media care au răspândit vestea, fără speakeri care să vrea să transmită mai departe din ceea ce știu și bineînțeles fără voi, evenimentul acesta nu ar fi fost un succes.

Am gândit conferința în sesiuni de o oră și jumătate în care să se trateze câte un subiect. Prima zi a tratat teme cum ar fi: cercetarea și stabilirea obiectivelor, planificarea unui site pentru SEO/SEM, sau cum faci o strategie de conținut, practic o introducere și o pregătire pentru subiectele din cea de-a doua zi.

Ideea de a trata un subiect atât de nișat a fost foarte apreciată, oamenii au venit pregătiți pentru discuții la obiect, au pus întrebări și au interacționat. Alături de speakeri cu experiență în domeniu, am dezbătut problemele cu care se confruntă și am găsit soluții pentru ele. Punctul forte al conferinței așa cum a fost menționat și în chestionarul de feed-back a fost sesiunea de discuții de la finalul evenimentului în care speakerii la întrebările participanților.

Marius Sescu a publicat fotografii și a făcut live blogging, un alt articol aici. Prezentările din cadrul evenimentului le găsiți aici, câteva discuții aici, o parte din fotografii mai jos și restul pe Facebook. Pentru a fi la curent cu noutățile vă invităm să ne urmăriți pe Twitter, tot acolo vom anunța momentul în care publicăm interviurile.

Mult succes în campaniile voastre și ne auzim în curând, povestea merge mai departe.

Prezentările de la IMTO SEO & SEM

Notă: Așteptăm să primim și restul prezentărilor, vă invităm să reveniți.

Interviu Blitz cu Ionut Munteanu

1. Scade importanta SEO & SEM fata de acum 3 ani, daca ne uitam la popularitatea altor tactici (ex. Social Media)?
Importanta nu va scadea cat timp mecanismul prin care utilizatorii gasesc informatia se bazeaza pe motoarele de cautare. SEM este esential pentru generarea de vizitatori noi si relevanti. Specialistii in marketing bazat pe motoare de cautare (SEM) vor fi regasiti mai des ca parte din echipele de marketing online ale companiilor. De asemenea, importanta acestor specialisti va creste, de exemplu vor fi solicitati sa participe si in etapele constructiei sau reconstructiei siteurilor.

Printre cele mai eficiente metode de a genera vizitatori noi se numara optimizarea organica si campaniile de linkuri sponsorizate in cautare. Ca si in piramida lui Maslow unde nevoile se satisfac gradual, incepand de la cele primare si continuand cu cele complexe, utilizarea comunicarii prin retele sociale va seconda optimizarea pentru motoare de cautare si campaniile de linkuri sponsorizate pentru cautare, indiferent cat ar creste popularitatea tacticilor de social media marketing.

2. Ce beneficii directe aduce o strategie sustenabila de SEO & SEM pentru o companie?
Beneficiile unei strategii SEO difera de beneficiile promovarii prin linkuri sponsorizate. Beneficiile SEO pe termen scurt constau in vizibilitatea brandului si pozitionare in mintea cosumatorilor prin intermediul motorului de cautare. Beneficiile pe termen mediu si lung implica trafic relevant si volum de trafic din ce in ce mai mare.

In ceea ce priveste promovarea prin linkuri sponsorizate, beneficiile pe termen scurt implica trafic relevant, iar printr-o strategie pe termen lung costurile se optimizeaza dar si strategia de cuvinte relevante dobandesc un ROI cat mai mare.

3. Ce tipuri de companii ar trebui sa fie interesate de SEO & SEM?
Toate companiile pot beneficia de avantajele marketingului prin motorul de cautere. Exista insa anumite companii pentru care aceste tehnici au o pondere mai mica in strategia lor de marketing, companii a caror audienta nu se gaseste pe internet (cele care targeteaza anumite categorii de varstnici, anumite categorii sociale, etc) si unele FMCG-uri.

4. Devine mai dura competitia intre firmele si companiile romanesti pe motoarele de cautare?
Din ce in ce mai multe companii constientizeaza beneficiile marketingului centrat pe motoare de cautare, de aici si competitia mai dura. Aceeasi competitie se va regasi si intre furnizorii de servicii specializate pe acest tip de promovare.

5. Ce crezi ca va aduce nou Focus pe SEO & SEM fata de alte evenimente din Romania?
Un plus de atentie pentru SEO si SEM precum si dezvoltarea interesului clientilor pentru aceste metode de promovare.

6. Care sunt principalele motivele pentru care esti pasionat de SEO/SEM?
Combina elemente de econometrie, statistica, lexicologie si psiho-sociologie si reprezinta una dintre cele mai eficiente metode de marketing online.

Ionut Munteanu a vorbit in cadrul conferintei IMTO SEO & SEM, mai multe informatii despre el aici.

Interviu Blitz: Bogdan Aron

1. Scade importanta SEO & SEM fata de acum 3 ani, daca ne uitam la popularitatea altor tactici (ex. Social Media)?

Nu. Noile tactici nu le inlocuiesc pe cele vechi, ci le completeaza. Mixul de marketing este cea mai potrivita alegere: testezi toate variantele si le pastrezi, le integrezi pe cele care iti aduc un ROI multumitor.
Depinde si ce intelegi prin importanta: de exemplu, din punct de vedere al bugetelor alocate, comunicarea pe retelele sociale este inca inferioara SEO & SEM.
Daca luam in considerare rata de conversie, cea mai ridicata o inregistreaza newsletterele, aparute mult inaintea SEM-ului, a optimizarii pentru motoarele de cautare si a retelelor sociale.
Chiar in beneficiul SEO si SEM, insa, va recomand sa va faceti conturi pe retelele sociale – asa puteti ocupa mai mult de 2 pozitii organice pe paginile de rezultate ale motoarelor de cautare. Promit sa vorbim mai mult despre acest aspect la IMTO.

2. Ce beneficii directe aduce o strategie sustenabila de SEO & SEM pentru o companie?

E simplu – vanzari, venituri, bani. Principalul beneficiu adus de o strategie bine implementata de SEO & SEM este cresterea vanzarilor, implicit a veniturilor si a profitului companiei.
Daca vrei sa vinzi in 2010, trebuie sa fii pe prima pagina in motoarele de cautare intr-un fel (SEO) sau altul (PPC) – potentialii tai clienti sunt toti acolo.
Daca vrei sa faci bani, trebuie sa fii pe prima pagina tot timpul. Trebuie sa ocupi cat mai multe pozitii in rezultatele cautarilor, cu costuri cat mai mici. Nu poti realiza asta decat in timp si dupa multiple teste.
Promovarea pe motoarele de cautare are insa si alte beneficii. Un exemplu de campanie platita pe motoarele de cautare care nu a urmarit cresterea vanzarilor este acela al campaniei BP. Cand acestia au avut probleme cu scurgerile de petrol din Golful Mexic, au cumparat masiv reclama de la Google pentru ca site-ul lor de raspuns sa fie primul vazut de utilizatorii care cautau “oil spill”.

3. Ce tipuri de companii ar trebui sa fie interesate de SEO & SEM?

Companiile ai caror potentiali clienti intra pe Google. Altfel spus, toate :). Conform unui studiu realizat recent de trafic.ro, principala sursa de trafic pentru site-urile romanesti sunt motoarele de cautare.

4. Devine mai dura competitia intre firmele si companiile romanesti pe motoarele de cautare?

Cu siguranta, da, iar asta, per ansamblu, nu poate fi decat benefic pentru piata. Exista si un dezavantaj major evident: devine mai costisitor sa ocupi pozitii pe prima pagina in motoarele de cautare, insa predomina beneficiile: creste calitatea in online, se formeaza mai multi specialisti la care proprietarii de site-uri autohtone pot apela, Google acorda o mai mare atentie Romaniei ceea ce inseamna instrumente mai exacte, suport mai bun etc.
In plus, o piata din ce in ce mai competitiva este si un semn al eficientei SEO & SEM.

5. Ce crezi ca va aduce nou Focus pe SEO & SEM fata de alte evenimente din Romania?

Cred ca Focus pe SEO & SEM are 2 elemente importante:
- Concentrarea discutiilor strict pe aceste doua subiecte creste calitatea acestui eveniment fata de unul generalist;
- Partea practica: teoria o putem afla din surse variate, dar la acest eveniment participantii afla si ce actiuni pot implementa, concret, pe site-urile proprii.

6. Care sunt principalele motivele pentru care esti pasionat de SEO/SEM?

Am fost atras de SEO&SEM pentru ca sunt metode de promovare accesibile indiferent de bugetul pe care il ai – nu dai mii si zeci de mii de Euro pe rezultate care pot sau nu sa apara.
PPC-ul, de exemplu, este simplu masurabil – poti intotdeauna sa vezi care sunt directiile profitabile si sa investesti banii unde trebuie. In plus, PPC-ul da rezultate rapid – daca ai o campanie active, e posibil sa si incepi sa vinzi in cateva ore.
SEO, pe de alta parte, este mai greu masurabil si dureaza mai mult pana vezi rezultatele. Odata siteul ajuns pe prima pagina a motorului de cautare, sumele investite scad semnificativ, dar clientii continua sa ajunga pe site.
Un alt motiv pentru care sunt pasionat de SEO&SEM este ca orice utilizator de Internet foloseste un motor de cautare – mesajul meu, oferta mea poate fi vazuta de majoritatea clientilor din targetul pe care l-am stabilit, pentru ca mojoritatea, in zilele noastre, foloseste un motor de cautare.

Bogdan Aron este invitat la IMTO SEO & SEM. Mai multe informații despre el găsiți aici.

Blitz: Razvan Alexa ne-a raspuns la intrebari

1. Scade importanta SEO & SEM fata de acum 3 ani, daca ne uitam la popularitatea altor tactici (ex. Social Media)?

Abordarea mea este intotdeauna integrata, social media fiind o parte a SEM si SEO. Practic, orice oportunitate de expunere a brandului trebuie inclusa in strategia de SEM pentru a face siteul/brandul sa devina omniprezent pe toate canalele de comunicare online.

2. Ce beneficii directe aduce o strategie sustenabila de SEO & SEM pentru o companie?

Cele mai mari beneficii sunt cele pe termen lung. Odata ce siteul este recunoscut ca o autoritate pe nisa sa, creste de la sine prin referinte facute de alte siteuri. Astfel te poti focusa mai mult pe siteul propriu si poti imbunatati calitatea informatiilor/produsului. In acest mod este mai usor de aparat pozitia in motorul de cautare, orice jucator nou venit pe piata fiind nevoit sa parcurga mai multe etape pana a ajunge sa concureze cu siteul tau. Ideea principala este de a crea pozitie in motorul de cautare ce poate fi aparata pe termen lung.

3. Ce tipuri de companii ar trebui sa fie interesate de SEO & SEM?

Orice companie ar trebui sa aiba o componenta online. Chiar daca nu are o componenta ecommerce, orice companie ar trebui sa genereze lead-uri prin intermediul siteului propriu.

4. Devine mai dura competitia intre firmele si companiile romanesti pe motoarele de cautare?

Concurenta este buna pentru ca duce la cresterea calitatii. Inca mai exista pe primele pagini de rezultate siteuri care au doar rolul de link farms sau made for adsense. Pe piata .com acest timp de site a disparut de cativa ani, fiind prezente doar pe nise izolate si pentru scurt timp. Odata cu aparitia mai multor siteuri construite profesionist atat ca structura cat si din punct de vedere al continutului sper ca se va diminua ponderea siteurilor care sint doar agregatoare de continut sau au continut generat automat.

5. Ce crezi ca va aduce nou Focus pe SEO & SEM fata de alte evenimente din Romania?

Faptul ca se concentreaza strict pe aceste aspecte va duce la o crestere a calitatii informatiei. Find un public care este deja avizat in privinta subiectelor, sunt convins ca vom putea dezbate idei si tehnici cat mai avansate.

6. Care sunt principalele motivele pentru care esti pasionat de SEO/SEM?

Dinamica extrema a domeniului, posibilatile de experimentare continua a unor tehnici noi si placerea de a construi un produs de la 0 si de a-l transforma intr-un lider de piata fara cheltuielile exorbitante implicate de retail-ul clasic. De asemenea deschiderea totala fara restricitii geografice si faptul ca toti concurentii pleace de pe pozitii egale, de multe skill-urile fiind invingatoare in fata bugetelor.

Razvan Alexa este unul dintre invitatii evenimentului IMTO SEO & SEM. Mai multe informații despre el aici.

Interviu Blitz: Krumel ne răspunde la întrebări

1. Scade importanta SEO & SEM fata de acum 3 ani, daca ne uitam la popularitatea altor tactici (ex. Social Media)?

E un subiect discutat de multi, parerea mea e ca oamenii fac o confuzie intre SM si SEM. Mi-am exprimat parerea privind acest lucru la mine pe blog aici.

Lucrurile stau cam asa: in functie de scop, una din metodele de promovare poate fi utila sau inutila. SEO si SEM-ul sint practici ce tin in special de motoarele de cautare, ceea ce inseamna ca metoda prin care e adus traficul tine de modul cum fac oamenii cautarile.

SM-ul tine in special de recomandare, de socializare, prietenii, interese si interactiune real time. Clar lucrurile nu sint asemanatoare, chiar daca Google incearca sa se implice si in zona asta.

Exista un trend crescator pentru frazele de cautare formate din mai mult de 3 cuvinte cheie, ceea ce inseamna ca dupa toti acesti ani de obisnuinta in a cauta oamenii au inceput sa isi detalieze cautarile. Cautarile Long Tail (despre care voi detalia la IMTO) tind sa aduca mai multe conversii, cu efort scazut ptr marketeri.
SM-ul nu implica nevoia de cautare (asa cum multi cred), ci mai degraba nevoie de socializare, de recomandare triata de prieteni sau informatii de la surse autorizate (conturi profesionale).

Cei care fac SEO si SEM nu sint cine stie ce apreciati in domeniul online, asta pentru ca „oricine” poate dace SEO si SEM. Rezultatele arata invers, acesti „oricine” nu ajung sa reuseasca sa aibă o cariera in domeniul asta si sa aiba rezultate relevante.

2. Ce beneficii directe aduce o strategie sustenabila de SEO & SEM pentru o companie?

Sa le luam pe rand:

a) Trafic – toate site-urile au nevoie de un volum de trafic satisfacator venit de pe niste cautari relevante. SEO aduce, prin pozitionarea la cautari, un numar de vizitatori ce poate creste o afacere. SEM e o alta metoda de promovare prin care traficul poate fi crescut in functie de interese si bugete.
b) Vizitatori interesati – e inutil sa aduci artificial vizitatori dezinteresati, numarul lor devine o povara ptr ca vor implica unele cheltuieli privind gazduirea site-ului sau alte probleme. Vizitatorii interesati sigur vor genera satifactie si in primul rand, bani.
c) Branding –odata cu pozitionarea la unele cautari relevante, vizitatorii vor face conexiunea dintre cele 2 astfel incat dupa cateva accesari vizitatorii intra direct pe site. SEM-ul, prin anunturile sponsorizate, reusesc sa genereze prezente platite la unele cautari similare, lucrand astfel tot pentru promovarea site-ului si deci retinerea lui ca fiind relevant ptr un anumit tip de cautare.
d) Banii – ar fi inutil sa promovezi un site daca acesta nu are o perspectiva financiara. Sint afaceri existente pe online ce traiesc doar din banii facuti prin SEO si SEM.
Astea ar fi cele mai importante, ele pot fi detaliate.

3. Ce tipuri de companii ar trebui sa fie interesate de SEO & SEM?

In general, toate companiile ce vor sa obtina cele de mai sus. Indiferent ca e vorba de servicii, vanzari online, show room-uri etc, SEO si SEM e o metoda de a aduce trafic relevant.

4. Devine mai dura competitia intre firmele si companiile romanesti pe motoarele de cautare?

Da, intr-o anumita masura… Promovarea pe motoarele de cautare nu e un subiect pe care sa il stie doar cateva persoane, asa cum ziceam anterior, cam toata lumea stie SEO si SEM. Ceea ce e ok, competitia e buna ..de multe ori dezvolta oportunitati si piete.

Dezvoltarea continutului pe site-urile de firme si companii a devenit o metoda de promovare atat pentru SEO si SEM, cat si pentru SM. Continutul crea e un alt mod de comunicare cu cei interesati. Acest continut incepe sa „umple” golurile privind cautarile de nisa, ceea ce inseamna ca firmele si companiile ce practica acest mod de promovare vor avea vizitatori interesati de continut si servicii.

Pe de alta parte, sint firme si companii ce au ca scop principal in strategia de promovare pe motoarele de cautare, „atacarea” cuvintelor cu volum mare de cautare. Ideea e ca traficul mult genereaza bani multi. SEO si SEM a dovedit ca volumul de trafic e important doar atunci cand acest volum genereaza valoare si deci el ar trebui sa fie cat mai relevant.
De ceva timp, prin dezvoltarea de continut, firmele incep sa inteleaga rostul frazelor de cuvinte specifice si sa atraga vizitatori pretiosi pentru afacere si nu doar pentru expunere.

5. Ce crezi ca va aduce nou IMTO cu Focus pe SEO & SEM fata de alte evenimente din Romania?

Piata romaneasca de evenimente e destul de generala, nisele nu par sa atraga. Asta pentru ca avem o perceptie gresita despre ceea ce poate insemna un eveniment de online. Pe langa prezenta unor vorbitori relevanti, un eveniment ar trebui sa fie si o piata de desfacere. Conceputul ca expunerea la astfel de evenimente e indeajuns mi se pare gresita. Firmele ar trebui sa fie chemate la unele evenimente pentru a atrage clienti si a vinde sau incheia contracte. Crearea de pachete de preturi sau oferte speciale ptr astfel de evenimente ar trebui sa fie o regula ptr firmele romanesti.
IMTO SEO&SEM ar trebui sa niseze zona de evenimente, oamenii interesati de SEO si SEM isi pot gasi un eveniment anual traditional si specific la care sa participe. Un alt lucru important e renuntarea la vorbitorii populari din Romania si aducerea unor vorbitori relevanti, pe specificul evenimentului.
Eu un inceput ce sper sa prinda contur in urmatorii ani.

6. Care sunt principalele motivele pentru care esti pasionat de SEO/SEM?

In special faptul ca e un domeniu in continua miscare, faptul ca un avantaj in reusita inseamna analiza, faptul ca pe langa a aduce trafic ajungi sa te intereseze si ce fac ei etc.

Sint multe motive, de la SEO si SEM am ajuns sa fiu interesat de comportamentul utilizatorilor pe site, modalitatile de conversie, crearea de continut care sa genereze volum de vizitatori interesati, modalitatile cum designul ajunge sa ajute un anumit tip de vizitator, teste specifice etc.
Nu in ultimul rand, banii. Nu s-ar merita sa faci ceva daca nu faci si bani. Se fac bani din SEO si SEM, trebuie doar sa ai o masura si rezultate.

Gabriel (Krumel) Curcudel este unul dintre invitatii evenimentului IMTO SEO & SEM. Mai multe informații despre el aici.

Noutati IMTO SEO & SEM

Ne apropiem cu pași repezi de momentul evenimentului: discuții cu parteneri, strategii și obiective, toate sunt pe listele noastre de zi cu zi.

Avem progrese importante însă cel mai însemnat pentru voi va fi noul preț a biletului. Prin intermediul sprijinului oferit de către un nou partener, am redus biletul de la 189 euro la 139 euro. Menținem cei 15 % discount pentru grupurile mai mari de 3 persoane.

De asemenea vrem să anunțăm noii parteneri ai evenimentului: Asociatia SEMRo, Lumea SEO PPC si Trafic.ro.

Acestea fiind spuse noi, suntem gata să vă răspundem la întrebări, ne găsiți pe rețele sociale și pe mail. Bineînțeles pagina de înscrieri vă așteaptă.