Dorin Boerescu, vorbind realist despre marketing şi online

De ce a migrat Dorin Boerescu din marketing si publicitate offline catre online?
Ma simt mult mai confortabil in online - instrumentele la care ai acces sunt incomparabil mai performante decat in cel “offline”. Esenta marketingului ramane aceeasi insa lucrezi cu mult mai putine presupuneri si ai o libertate de miscare incomparabila. 

In plus, era o oportunitate prea mare ca sa nu profit de ea - am prins inceputurile industriei online (cel putin in Romania) si in 2008, dupa 14 ani de advertising “traditional” si 7 ani de “web” am decis ca este cazul sa ma focusez pe o directie si am ales domeniul cel mai ofertant pentru mine.

 
Frica marketerilor de a investi in online este justificata?
Doar prin lipsa de experienta la nivel general - al pietei, al oamenilor (mai ales al factorilor de decizie).Este un domeniu nou, functioneaza dupa reguli noi. Nu are istorie si pare imprevizibil pentru multi. Mai mult, canalele media “traditionale” si cele de distributie inca functioneaza!

Pe scurt - DA, este justificata insa in acelasi timp aceasta teama a majoritatii este si o enorma oportunitate pentru ceilalti.

 

Ai un exemplu pentru un brand cunoscut care comunica in proportie dominanta online?
Nu stiu nici un brand important (in afara celor online, evident) care sa comunice preponderent online - nici nu cred ca ar avea succes, dealtfel. Oricat de cool, interactiv si masurabil ar fi mediul asta, oamenii inca se uita la televizor :).

 

Au invatat companiile romanesti ceva din toate conferintele legate de blogging? Poti da 3 exemple?
Cred ca incep sa invete - oamenii de PR invita bloggeri la conferintele de presa, le trimit comunicate, monitorizeaza blogurile (uneori chiar comenteaza acolo si publica puncte de vedere “oficiale”), apar bloguri de companii etc.

 Nu urmaresc foarte atent fenomenul dar am cel putin 2 exemple de campanii reusite, din punctul meu de vedere: Campania Audi A4 (ramane de referinta - primul brand auto semnificativ care a avut “curajul” sa dea masini pe mana unor bloggeri) si recenta campanie Zapp cu emoticoane.

 

Cum vezi viitorul social media in Romania, unde sunt punctele de intersectie cu mediul business?
Din cate stiu, avem in .ro cateva milioane de useri pe Hi5, cam 100.000 pe Facebook si cateva mii pe Twitter. Multi din ei petrec zilnic cateva ore conectati la aceste retele, comunica, impartasesc experiente/ recomandari - sunt utilizatori activi, “traiesc” acolo si asta este diferenta fundamentala fata de mediile anterioare.

Social media sunt un instrument fantastic de networking si branding personal si vor fi cu siguranta o platforma revolutionara pentru cercetare, marketing si sales. Cat si cand din lucrurile astea minunate se vor petrece in Romania, nu pot estima dar se va intampla cu siguranta.

 
Crezi ca vom avea vreodata un startup online romanesc lansat global care sa schimbe fata Internetului?
Nu, nu cred. Nu avem resursele necesare si nici masa critica de proiecte de succes “mediu” din care sa rasara varfuri semnificative la nivel global. 

 

Ce crezi ca le lipseste antreprenorilor romani din online?
Maturitate si forta. Adica viziune, strategie, perseverenta. Insa e normal sa fie asa, suntem abia prima generatie si majoritatea antreprenorilor din online sunt la inceput de drum.

Cred insa ca in cativa ani vom avea in Romania cateva zeci de milionari in euro din industria online.

Dorin este un antreprenor in serie de succes, cu experienta in publicitatea si marketingul online si offline. Va sustine prezentarea: “The World is changing” in prima zi a evenimentului IMTO. Daca vrei sa il asculti si sa interactionezi cu el live te poti inscrie aici.