Interviu blitz cu Doru Panaitescu

1. Cum ti s-a parut marketingul romanesc in 2009?

Marketingul romanesc in 2009 a fos tintr-un fel prea subjugate isteriei provocate de criza: reviste care s-au inchis si s-au redeschis (Biz), renegocieri de preturi fara legatura cu criza, intarzieri in plata facturilor de publicitate pe motive de criza si asa mai departe. Pe de alta parte a fost un moment bun de reasezare a pietei.

Am certitudinea ca la sfarsitul acestei perioade (probabil final de 2010) marketingul va fi cu un pas inainte si putin mai destept decat acum doi ani (2008).

2. A fost onlineul o solutie alternativa in contextul crizei, au profitat companiile suficient?

Da, cred ca da. Stiu destule exemple de companii care au luat inclusiv decizii radicale (renuntand complet la TV in favoarea online-ului). Per total, cred ca piata reala de advertising online in 2009 a crescut comparativ cu 2008. Si sper ca cifrele IAB de la anul nu-mi vor infirma previziunea.

3. Trei sfaturi pe care le-ai da unui marketer pentru urmatoarele 6 luni:

Depinde de marketer, dar generalizand, sa zicem asa:1. Sa testeze inainte orice initiativa ce implica bani din bugetul de marketing (analiza bayesiana era ceva ce uram in facultate dar se dovedeste pe zi ce trece atat de utila si eficace).

2. Sa incerce cu mai putina prudenta alte medii digitale. Asta e trendul, rau nu are cum sa fie/iasa.

3. Sa foloseasca totusi mai multa matematica si previziune decat intuitie si mimetism. Marketingul inseamna 90% statistica si 10% idei bune (de regula contrase tot din experiente anterioare de succes). In multe cazuri procentele sunt inversate si de aici si rata mare a esecurilor.

Doru Panaitescu va prezenta un studiu de caz pentru o campanie de marketing online aflată în desfăşurare, în prima zi a IMTO, pe 23 Octombrie.